品牌价值偏低,紫林醋业再谋上市需提升产品附加值

2020-07-14

新京报讯(记者 刘欢)继2016年和2017年两次提交招股书冲击IPO失利后,山西紫林醋业股份有限公司(简称“紫林醋业”)欲再冲击A股。近日,证监会披露了紫林醋业首次公开发行股票招股说明书,紫林醋业拟公开发行不超过2753万股,拟募集资金约5.74亿元。

 

业内认为,紫林醋业在品牌价值及影响力方面一直不甚突出,再谋上市,企业应加强品牌建设,提升产品附加值。

 

曾冲击IPO失利

 

紫林醋业是山西著名醋企,成立于2000年,位于“中国醋都”山西省清徐县,主营紫林牌山西老陈醋、醋饮料、料酒等。

 

本次IPO已不是紫林醋业第一次谋求上市。据证监会官网显示,早在2016年6月,紫林醋业就递交过一份预披露招股书,并在2017年12月进行了预披露更新。彼时,证监会下发招股书反馈意见,要求紫林醋业对其招股书存在的规范性问题、信息披露问题和与财务会计资料相关的问题作出完整回复。

 

2018年4月4日,证监会发布消息称,紫林醋业将于2018年4月10日过会审核。然而,2018年4月10日,证监会官网称,鉴于紫林醋业尚有相关事项需要进一步核查,决定取消对该公司发行申报文件的审核。

 

对于取消的具体原因,证监会当时并未披露。有说法称,审核被取消或因紫林醋业财务数据存疑。新京报记者查询紫林醋业2016年6月、2017年12月提交的两份招股书发现,多项数据现“打架”情况可见端倪。

 

 

例如经销商收入数据,在紫林醋业2016年提交的招股书中,2014年、2015年经销商销售收入分别为26867.06万元、32035.18万元,占总营收的比重分别为97.48%、97.01%。而在2017年提交的招股书中,2014年、2015年经销商销售收入为27795.14万元、31936.59万元,占比分别为97.23%、96.71%。

 

 

而在主营业务成本上,也存在两次提交的招股书中数据对不上的情况。例如2016年招股书中披露的2015年原材料成本6973.64万元,占比34.04%;而2017年版招股书中披露2015年原材料成本6401.35万元,公司团队占比31.25%。

 

曾被取消过会,是否影响紫林醋业再次冲击A股?香颂资本执行董事沈萌对新京报记者表示,紫林醋业如果能够充分解决并解释此前IPO出现的问题,不影响再次上会。

 

需加强品牌建设提升产品附加值

 

在食醋这一细分行业,知名企业不少。南有恒顺醋业,北有紫林醋业、水塔醋业,被称作食醋界的“三足鼎立”。恒顺已上市多年,在华北地区的品牌影响力较大,紫林醋业在山西地区受欢迎,水塔醋业在东北地区影响大。

 

香颂资本执行董事沈萌表示,醋行业竞争激烈,品牌很多,紫林醋业目前只是个地方品牌,市场空间有限,所以增强品牌实力很重要,需扩大品牌覆盖和消费粘性。

 

在上海至汇营销咨询有限公司首席顾问张戟看来,除产能不足等因素外,品牌价值不高也是制约紫林醋业发展的另一因素。“相比于恒顺醋业,紫林醋业的品牌价值较低,假设产出同样的食醋,恒顺的销售额却要比紫林多一倍,所以紫林醋业更应该持续建立自己的品牌价值。”

 

针对品牌建设,紫林醋业在招股书中表示,将进一步树立现代品牌战略意识,重视品牌工作,提升“紫林”品牌的社会知名度、市场认可度、客户忠诚度。

 

张戟认为,“品牌价值的建设不仅仅是优化品牌,还有产品的创新,提升产品品牌附加值。而提升产品品牌的附加值不仅仅是工艺、技术的创新,还有基于消费者用途化的创新,生产各种不同用途的食醋等。”

 

新京报记者 刘欢

编辑 祝凤岚 校对 李项玲